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LINE動画広告とは？特徴3つや出稿する流れ・成功事例を紹介

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「LINE動画広告って？」「制作するコツも知りたい」と、気になっている方もいるでしょう。

「LINE動画広告を活用して、自社の認知度を高めたい」と思っていても、名前を知ってるだけだと、どのように出稿すればいいのか分からないですよね。

そこで本記事では、LINE動画広告の概要や出稿までの流れ・制作時のコツを紹介していきます。

記事を最後まで読むことで、LINE動画広告について理解を深められるので、これからLINE動画広告の出稿を考えられている方は、ぜひ最後までご覧になってください。

LINE動画広告とは

LINE動画広告とは、月間9,000万人（2021年12月末時点で）が利用する「LINE」で、サービスを利用しているユーザーに対して配信できる動画広告です。

複数の情報（ユーザーの性別や地域・年齢など）で詳細にターゲティングできるため、他の媒体ではリーチが難しいユーザーにもアプローチが可能になります。

また、LINE動画広告の掲載フォーマットには、「Card」・「Square」・「Vertical」の3種類があり、それぞれの特徴は、以下の表の通りです。

掲載フォーマット 特徴
Card（16：9） 画像のみを使用する時に最適
Square（1：1） 画像と文字の両方を使用したい時に最適
Vertical（9：16） 第一印象で、インパクトを与えたい時に最適

LINE動画広告の特徴

ここでは、LINE動画広告の特徴として、以下の3つを紹介していきます。

  • 細かくターゲティングできる
  • LINEのみを利用している人にリーチできる
  • 大きな拡散は期待できない

1つずつ順番に解説していきますので、LINE動画広告の特徴について知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。

細かくターゲティングできる

前述しましたが、LINE動画広告では、ユーザーの性別や地域・年齢など、細かいターゲティングが可能です。

具体的には、以下のような項目を設定できます。

【設定可能な項目】

  • 地域（居住地・勤務地・現在地での指定配信や除外配信も可能）
  • 年齢
  • 性別
  • 趣味・関心
  • 行動（テレビ視聴頻度やキャリアやモバイル端末の変更状況等）
  • 属性（配偶者有無・子供有無・携帯キャリア・推定収入などの属性データを選択可能）
  • OS（Android OS、iOS）

LINEのみを利用している人にリーチできる

「LINE」が、2020年1月に実施した調査によると、LINEのみを利用しているユーザーは、40.6％に達しています。

そのため、TwitterやFacebookなどを使わず、LINEのみを利用しているユーザーにも、リーチできるのが特徴です。

大きな拡散は期待できない

細かくターゲティングができたり、LINEのみを利用している人にリーチできたりするLINE動画広告ですが、新規開拓に向いている一方で、大きな拡散は期待できません。

なぜなら、LINE動画広告では「個人から知人」でとどまりやすい傾向があるからです。一方で、TwitterやFacebookであれば、「個人から世界」へ簡単に広められます。

そのため、LINE動画広告を使って、商品やサービスの大きな拡散は期待できないことを覚えておきましょう。

LINE動画広告を配信できる場所

LINE動画広告を配信できる場所は、以下の表の通りです。

配信場所 特徴
Smart Channel (Talk Head View) トークリスト画面の最上部枠に、一日一社限定で配信される広告
LINE NEWS 近いジャンルの掲載面に配信することで、動画広告の内容に興味を持つユーザーの目に触れる可能性が高まる
LINE VOOM 通常のタイムライン投稿と同じ形式で配信されるため、より自然な形でユーザーに広告を見せることが可能
LINEマンガ 主に10～20代の若年層がメインのため、若年層をターゲットにしたい場合に向いている
ウォレット 金融リテラシーを持つユーザー・お金を増やしたいユーザー・節約に興味があるユーザーなどを対象としたい場合に向いている
LINE BLOG 20〜40代女性を対象とした、商品やサービスの配信に向いている
LINE ポイント ポイントの取得に興味を持つ40～50代のユーザーがターゲットとなるサービスに向いている
LINE ショッピング 20代後半〜40代前半の女性を対象とした、商品やサービスの配信に向いている
LINE 広告ネットワーク 月間ユーザー数が1.1億人を超えているため、ジャンルを問わず、多種多様なユーザーへのリーチが可能

LINE動画広告を出稿する流れ

ここでは、LINE動画広告を出稿する流れを以下の表で解説していきます。

1 LINEビジネスIDの発行 「LINE for Business」を開き、右上にある「アカウントの開設（無料）」を選択し、「LINE 公式アカウント」を選択。

「アカウントを作成」を選択して、「メールアドレスで登録」を選択し、送られてきた登録用URLに従って、「LINEビジネスID」を発行する。
2 広告アカウントの作成 ログイン後、「広告アカウント」から、「＋新しい広告アカウントを作成」を選択。

請求先や広告主・商材情報を入力する。
3 クレジットカードの情報登録 「設定」の「請求と支払い」を開き、支払いに使いたいクレジットカード情報を入力する。

ただし、支払いに利用できるのは、日本国内で使用可能なクレジットカードのみ。
4 広告タグの設置 広告の効果測定に必要な「LINE Tag」を設置する。

LINE Tagは、以下の3種類に分けられる。

  • ベースコード：全ページに設置する。広告アカウント毎に必要
  • コンバージョンコード：コンバージョンを測定したいページに設置
  • カスタムイベントコード：広告主が効果測定をしたいポイントに設置
5 オーディエンスの作成 広告を配信するターゲットを明確にするため、「オーディエンス」を作成する。

  • ウェブトラフィックオーディエンス：一度でも訪問したことがあるユーザーのリストを作成し、リマーケティング配信が可能
  • 類似オーディエンス：商品を購入したユーザーの情報を基に、類似しているオーディエンスを作成可能
6 キャンペーンの作成 「広告マネージャー」を開いて、「＋キャンペーンを作成」を選択。

以下の項目から、キャンペーンの目的を選択。

  • ウェブサイトへのアクセス
  • ウェブサイトコンバージョン
  • アプリのインストール
  • アプリのエンゲージメント
  • 動画の再生

その他、情報を入力したら、「保存して広告グループ作成」を選択する。
7 広告グループの作成 ターゲットや入札設定・1日の予算などを設定する。

入力が完了したら、「保存して広告作成へ」を選択。
8 広告クリエイティブの作成 「共有ライブラリ」内の「メディア」から、LINE動画広告で使うクリエイティブを作成する。

作成できたら「広告を保存」を選択して、設定完了。

LINE動画広告の課金形態

ここでは、LINE動画広告の課金形態を以下の表で、解説していきます。

配信場所 特徴
CPC（クリック）課金 ユーザーが広告をクリックして、リンク先に遷移すると課金が発生するタイプ。

広告をクリックされないと課金が発生しないのが特徴。
CPM（インプレッション）課金 ユーザーの画面上で、広告が完全表示されると課金が発生するタイプ。

広告が1,000回表示されるごとに、課金されるのが特徴。

LINE動画広告の料金を設定する方法

LINE動画広告の料金を設定する方法は、以下の表の通りです。

料金の設定方法 特徴
自動入札 あらかじめ設定したイベント単価や予算内で、入札額が自動調整される方法
手動入札 状況に応じて、その都度、手動で入札額を変更できる方法

なお、LINE動画広告は低予算からの利用できますが、オークションに勝って広告を表示させるためには、一定額の予算が必要です。

LINE公式では、月30万円の予算で、3ヶ月以上の広告運用が推奨されています。

LINE動画広告を成功させるコツ

LINE動画広告で、多くの人に見てもらうためには、冒頭の3秒間で興味を引けるような動画広告を作るようにしましょう。

なぜなら、冒頭で3秒以上見られた動画は、広告の配信効果も高い傾向にあるからです。

そのため、冒頭シーンの訴求内容を工夫し、検証しながら、LINE動画広告を制作するのがおすすめです。

また、冒頭シーンとは別に、主となる動画を1本制作しておき、冒頭シーンだけを入れ替えることで、制作費用を抑えられます。

LINE動画広告を活用した成功事例

最後に、LINE動画広告を活用した成功事例を紹介します。

紹介するのは、「美　チョコラ」や「尿酸ガード」・「ヘルケア」などの健康サポート商品を取り扱っている「エーザイ株式会社」です。

「エーザイ株式会社」は、効果があった静止画広告の一部をアレンジしてLINE動画広告を制作し、新規定期購入者を約2倍に伸ばしました。

また、LINE動画広告を配信する前よりも、動画広告による売上が5倍以上に伸びています。

参考：https://www.linebiz.com/jp/case-study/eisai/

まとめ：LINE動画広告を活用して効果的にリーチしよう

今回は、LINE動画広告について解説してきました。

LINE動画広告は、「LINE」でサービスを利用しているユーザーに対して配信できる動画広告で、ユーザーの性別や地域・年齢などを詳細にターゲティングできます。

そのため、他媒体では、リーチが難しいユーザー層にもアプローチが可能です。

記事内で紹介した、LINE動画広告の出稿の場所や流れ・課金形態などをしっかりと覚えて、LINE動画広告を活用してみてください。

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