「動画広告を使うメリットって？」と気になっている方もいるでしょう。
動画広告を利用することで、どのようなメリットがあるのかや、デメリットについても知りたいですよね。
本記事では、動画広告のメリットを6つとデメリット3つを解説します。
また、記事の後半では、動画広告の効果を高めるコツも紹介しているので、ぜひ最後までご覧になってみてください。
この記事の内容
そもそも動画広告とは
そもそも動画広告とは、静止画やテキストではなく、動画を用いた広告のことです。
昨今では、Wi-Fiの普及や5Gのサービス開始などに伴い、快適にインターネットに接続できる環境が整えられているので、動画広告の需要も増えてきています。
また、広い意味では、テレビCMや屋外広告のことを指しますが、厳密には、主にWebページやYouTubeの動画内で配信されている広告を指します。
FacebookやInstagram・TwitterなどのSNSでも活用されているので、今後も成長を続けるとされている広告の1つです。
動画広告のメリット6つ
動画広告のメリットは6つあり、以下の通りです。
- 一度に多くの情報を伝えられる
- 使用イメージが伝わりやすい
- 効果検証をしやすい
- SNSで拡散されやすい
- 出稿料に融通がききやすい
- 言葉の壁がない
1つずつ順番に解説していきますので、動画広告のメリットについて知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
一度に多くの情報を伝えられる
静止画広告の場合、ユーザーに対して画像と文章のみで、商品やサービスの魅力を伝えなければいけません。
一方で、動画広告であれば、ユーザーに視覚と聴覚の両方から、多くの情報を伝えられます。
例えば、実際に商品を使ってみたり、ユーザー目線でサービスを使ったカメラワークをしたりするといいでしょう。
使用イメージが伝わりやすい
前述しましたが、音や動きを取り入れて、視覚と聴覚の両方からアピールできる動画広告は、静止画広告と比べて、商品やサービスの使用イメージが伝わりやすいです。
実際に商品を使用しているシーンを撮影し、その素材で動画を作ることで、静止画では演出できない商品の魅力を伝えられるようになります。
また、不動産や施設関係の動画広告を制作する際であれば、ユーザー目線で動画を撮影することで、臨場感を演出できるようになるでしょう。
効果検証をしやすい
動画広告の広告効果は、インプレッション数や再生数・表示回数・クリック数など、11種類の基本指標によって測定できます。
そのため、動画を視聴したユーザーの行動や、配信した動画の実績から、さらなる改善点を見つけ出すことで、効率的に成果を挙げられるようになるでしょう。
SNSで拡散されやすい
共感を呼ぶストーリーや、ユーザーの記憶に残るような動画広告を作ることで、好意的なユーザーがSNSで拡散してくれる可能性があります。
また、記憶に残るような動画広告を作ることで、流れが速いSNSでもシェアしてもらいやすくなるのです。
そしてその結果、さらなるブランド認知度や購買意欲の向上に効果的ができるでしょう。
出稿料に融通がききやすい
基本的に動画広告は、1インプレッションごとに広告費の設定がされているので、出稿量に融通がききやすいメリットがあります。
そのため、動画広告に使える資金が低予算の場合や、テスト的に動画広告を配信したい時でも、安心して実施可能です。
言葉の壁がない
商品を実際に使用している動画であれば、活字慣れしていない人に対しても、難しい言葉を使わずに、商品の魅力を分かりやすく伝えられます。
また、日本語が読めない外国人に対しても、CGや音楽を使うことで、商品の魅力を伝えられるので、外国人顧客の獲得にもつながるでしょう。
動画広告のデメリット3つ
動画広告のメリットを解説したところで、ここでは動画広告のデメリットとして以下の3つを紹介します。
- スキップされて視聴されない可能性がある
- 時間や費用がかかる
- 動画の質で評価が大きく左右される
1つずつ順番に動画広告のデメリットを解説していきますので、メリット同様、始める前にしっかりと覚えておきましょう。
スキップされて視聴されない可能性がある
動画広告は、再生から5秒経つとスキップできるものが多く、ユーザーの心に響かない動画だった場合、すぐにスキップされてしまいます。
そのため、再生されて5秒以内に重要な内容を入れておくようにしましょう。
時間や費用がかかる
動画広告は静止画・テキスト広告よりも、制作時間や費用が多くかかってしまいます。
なぜなら、動画広告は、制作できる人材が限られていたり、編集作業に時間がかかったりするからです。
例えば、社内に動画広告について詳しい人がいない場合、外注を考える必要も出てくるでしょう。
そのため、動画広告は、時間と予算について入念に決めてから、活用するのがおすすめです。
動画の質で評価が大きく左右される
動画広告は、静止画・テキスト広告よりも、ユーザーに対して強い印象を与えられるので、動画の質が良ければ良い評価を受けられます。
しかし、動画広告の質が悪い場合、宣伝した商品やサービスに対して、悪いイメージがついたり、企業イメージの悪化にもつながったりしてしまう恐れもあるのです。
そのため、動画広告を作る際には、高いクオリティのものを制作するようにしましょう。
動画広告の効果を高めるコツ
最後に、動画広告の効果を高めるコツとして、以下の3つを紹介します。
- ターゲットを明確に設定する
- 媒体に合わせて動画時間を調整
- ストーリー性のある動画広告にする
1つずつ順番に解説していきますので、動画広告の効果を高めたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
ターゲットを明確に設定する
動画広告を作る際には、まずアプローチをすべきターゲットを明確に設定するようにしましょう。
なぜなら、ターゲットが曖昧だと、動画で何を訴求すればいいのかが分からなくなってしまうからです。
そのため、「過去に自社サイトに来訪したユーザー」や「新規顧客」など、ターゲットを明確に設定して、動画広告を作るようにしましょう。
媒体に合わせて動画時間を調整
あくまでユーザーが動画広告を目にするタイミングは、動画やWebサイト・SNSなどを閲覧・視聴する時です。
そのため、ユーザーに対するメッセージを詰め込み過ぎて、長尺動画になってしまうと、ユーザーに不快感を与えてしまう恐れがあります。
媒体によって最適な時間は違うので、動画広告を配信する際には、それぞれの媒体に合わせた時間に調整してから、配信するようにしましょう。
ストーリー性のある動画広告にする
ユーザーが共感や関心を抱きやすい動画として、ストーリー性のある動画が挙げられます。
また、ストーリー性のある動画にすることで、ユーザーに商品・サービスの魅力がより伝わりやすくなるでしょう。
例えば、商品を使って人生が変わった人の物語や、サービスを利用して、助かった人の物語など、ユーザーが共感や関心を抱けるようなものを作るといいです。
まとめ：動画広告のメリット・デメリットを理解して活用しよう！
今回は、動画広告のメリットやデメリット・効果を高めるためのコツを解説しました。
最後に、動画広告のメリットとデメリットをもう一度おさらいしておきましょう。
【メリット】
- 一度に多くの情報を伝えられる
- 使用イメージが伝わりやすい
- 効果検証をしやすい
- SNSで拡散されやすい
- 出稿料に融通がききやすい
- 言葉の壁がない
【デメリット】
- スキップされて視聴されない可能性がある
- 時間や費用がかかる
- 動画の質で評価が大きく左右される
また、記事内で紹介した、動画広告の効果を高めるコツ3つも参考にして、動画広告を始めてみてくださいね。
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