「動画を視聴中に広告を流す方法は？」「動画を視聴中に流れる広告はどんな効果があるの？」
上記のように、動画広告に興味はありませんか？
申請をすれば誰でも動画広告を流せるので、動画の視聴回数を増やしたい人は利用を検討するのがおすすめです。
当記事では、動画広告のメリットや種類、注意すべきポイントなどを詳しく解説します。
ぜひ参考にしてみてください。
この記事の内容
動画広告とは
動画広告とは、ポスターなどの静止画ではなく、動画を利用した広告のことです。以下のSNSや動画視聴サイトなど、主にインターネットで活用される広告方法です。
- YouTube
- LINE
- TikTok
- GDN・YDA
最近ではタクシーや電車でも見られるようになりました。
動画広告のメリット5つ
動画広告には以下の5つのメリットがあります。
- 多くの情報を伝えられる
- 理解度のズレが生じにくい
- 効果検証をしやすい
- アプローチの幅が広い
- ターゲットを絞れる
それぞれ順番に解説するので、ぜひ参考にしてみてください。
1：多くの情報を伝えられる
動画広告は静止画よりも、短時間で多くの情報をユーザーに伝えられます。
人間は情報を視覚が87％、聴覚が7％で受け取っているといわれています。
そのため、視覚だけの静止画よりも、聴覚にも訴えかけられる動画広告の方が、より強い印象に残るのです。
2：理解度のズレが生じにくい
動画広告はユーザーの理解度のズレが生じにくい特徴があります。
ポスターや記事など、文字がメインの広告の理解度は、ユーザーの読解力や想像力に大きく依存します。
一方、動画広告は動きや音の効果によって、直感的にある程度、共通の情報を伝えられるのです。
3：効果検証をしやすい
動画広告はユーザーの行動を計測できるため、効果の検証がしやすい特徴があります。
インプレッション数（広告の表示回数）や再生数・再生時間・クリック数などの指標を検証し、次の施策を考える際に役立てましょう。
4：アプローチの幅が広い
動画広告の配信先はたくさんあり、利用できる広告のメニューやフォーマットなどの機能が多様化しているため、アプローチの幅が広い特徴があります。
また、目的や予算に合わせて動画広告の規模を変えられるのも魅力の一つです。
5：ターゲットを絞れる
動画広告の配信先は、それぞれ独自のターゲティング技術を開発しているため、ユーザーを絞って動画広告を配信可能です。
配信先だけではなく、動画広告の内容もターゲットとするユーザーに合わせて制作すると、広告の効果向上につながります。
動画広告の種類
動画広告は大きく2種類に分けられます。
- インストリーム広告
- アウトストリーム広告
それぞれの特徴を解説していきますので、順番にみていきましょう。
1：インストリーム広告
インストリーム広告とは、YouTubeなどの動画視聴サイトの動画枠で配信される広告のことです。動画広告が流れるタイミングによって名称が異なります。
- プレロール広告：動画の再生前に流れる動画広告
- ミッドロール広告：動画を再生している途中に流れる動画広告
- ポストロール広告：動画再生終了後に流れる動画広告
視聴に対して積極的なユーザーに対して広告を配信できるメリットがあります。
ただし、動画本編を視聴したいユーザーに嫌悪感を与える可能性があるため、動画の長さや内容に注意する必要があるのです。
2：アウトストリーム広告
アウトストリーム広告とは、Webサイトのバナーやアプリのフィードなどに配信できる広告です。配信形式は大きく分けて以下の3種類となります。
- インリード広告：記事やSNSのフィードなどの間に表示される動画広告
- インバナー広告：各プラットフォームのバナー広告枠に表示される動画広告
- インターステイシャル広告：ページ遷移の間に差し込まれる動画広告
動画広告に関係する情報に興味のあるユーザーに配信しやすいのが特徴です。
ただし、インストリーム広告よりもユーザーの目に留まりにくいので、デザインなどをより工夫する必要があります。
動画広告の課金形式
動画広告の種類があるように、課金形式にも種類があります。大きく分けて以下の3種類となります。
- CPV課金
- CPM課金
- CPC課金
目的や予算に合わせて課金形式が選択可能です。予算を無駄にしないためにも、課金形式の違いを確認しておきましょう。
1：CPV課金
CPV課金とは、Cost Per Viewの略であり、動画広告の視聴1回あたりに必要なコストを指します。
動画広告の視聴数でコストが変わる場合に使用される指標です。
2：CPM課金
CPM課金とは、Cost Per Milleの略であり、動画広告を1,000回配信するごとにかかるコストを指します。
動画広告を1,000回配信した場合、どれほどのコストが必要か確認する際に使用しましょう。
3：CPC課金
CPC課金とは、Cost Per Clickの略であり、動画広告が1回クリックされるたびにかかるコストを指します。クリック単価とも言われています。
クリックされない限りコストがかからないのが特徴です。
動画広告で成果を上げるためのポイント4つ
動画広告はただ課金すれば効果が出るわけではありません。成果を上げるためには、以下の4つのポイントに注意する必要があります。
- ターゲット設定をしっかりと行う
- トレンドを掴む
- 短くコンパクトな動画にする
- ストーリー性のある動画にする
それぞれ順番に解説するので、参考にしてみてください。
1：ターゲット設定をしっかりと行う
動画広告を利用する際は、ターゲット設定をしっかりと行いましょう。
ターゲットを設定せずに動画広告を用意してしまうと、ユーザーは不快感を覚え、企業や商品に対して悪い印象を抱いてしまいます。
動画広告の配信ミスマッチを減らし、ターゲットだけに正しく配信できると成果が得られやすいですよ。
2：トレンドを掴む
動画広告を配信する時は、トレンドを掴んだ内容にするのがおすすめです。
ただし、トレンドは流動的であり、成果につながるトレンドは日々変化しています。
動画広告を配信する予定のプラットフォームのトレンドは、随時チェックをしましょう。
3：短くコンパクトな動画にする
動画広告は短くてコンパクトな動画にするのがおすすめです。動画広告の視聴時間が長すぎるとユーザーが飽きてしまい、途中で離脱する可能性があります。
短い動画を複数用意してシリーズ化したり、内容を簡潔にしたりして、動画広告をなるべく短くするように心がけましょう。
4：ストーリ性のある動画にする
動画広告はストーリー性のある内容にすると、ユーザーは最後まで視聴してくれやすくなります。
ストーリーを考える際は、ユーザーに共感してもらえるかも大切に考えましょう。ストーリー性があっても、一方的に紹介するだけではユーザーの興味は惹けません。
まとめ：動画広告を活用して魅力を伝えよう！
今回は動画広告について詳しく解説しました。動画広告をうまく活用できれば、効率良く視聴回数を増やせますよ。
ただし、課金形式や注意ポイントを正しく理解しないで、ただ動画広告を配信するだけでは、コストが無駄にかかるだけで大した成果は得られません。
まずは当記事を参考にして、動画広告への理解を深めましょう。そして、ターゲットとするユーザーの興味を惹ける、クオリティの高い動画の用意から始めてみるのがおすすめです。
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