「ブランデットムービーってなに？」「動画広告との違いはあるの？」と疑問に思っている方も多いでしょう。
「ブランデットムービー」という言葉を耳にしたことがあっても、どのようなものなのか知らない方も多いのではないでしょうか。
そこで本記事では、ブランデットムービーとは何かや動画広告との違い、メリット・デメリットを解説していきます。
記事を最後まで読むことでブランデットムービーについて理解を深められるため、ぜひ最後までご覧になってみてください。
この記事の内容
ブランデッドムービーとは
ブランデッドムービー（ブランディングムービー）とは、企業のイメージ向上やブランドの価値を確立するために制作される動画のこと。
企業が伝えたいメッセージや理念などをドラマのようにストーリー化することで、ユーザーに商品やサービスの魅力を関節的に知らせられるのが特徴です。
ブランデッドムービーの例としては、「メルカリ」や「ライザップ」・映画「君の名は」の監督が制作した「大成建設」などのテレビCMが挙げられます。
ブランデッドムービーが注目される背景には、動画市場の拡大における「ネット動画」のニーズ増加が考えられます。
ブランデッドムービーと動画広告の違い
ブランデッドムービーと動画広告の大きな違いは、ユーザーが「能動的」に視聴するか、「受動的」に視聴するかです。
ブランデッドムービーは「プル型広告」に分類され、ユーザーを能動的にサイトへとアクセスさせて情報を取得させる広告。
ユーザー自らが興味を持って動画を見るため、好意的な印象につながり、共感を呼びやすいため、「嫌われない広告」とも呼ばれています。
一方で、動画広告は「プッシュ型広告」に分類され、ユーザーを受動的にサイトへアクセスさせて情報を取得させる広告。
動画広告は効果の測定がしやすかったり、リーチが保証されたりするメリットがあります。
しかし、広告主のタイミングで強制的に表示される広告のため、悪い印象を与えたり、広告をスキップされる可能性があります。
ブランデッドムービーのメリット
ブランデッドムービーのメリットは2つあり、以下の通りです。
- 拡散を期待できる
- ブランドに対する共感が生まれやすい
1つずつ順番に解説していきますので、ブランデッドムービーのメリットについて知りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
拡散を期待できる
ドラマのようなストーリー性のあるブランデッドムービーは、TwitterやInstagramなどのSNSでの拡散が期待できます。
なぜなら、有益な情報やおもしろい動画を他の人にも知ってもらいたい時に、ユーザーは動画をシェアするからです。
また、SNSを通じてうまく拡散されれば、広告費をかけずに多くのユーザーに見てもらえる確率が上がります。
そのため、いかにユーザーの共感を呼ぶ動画が作れるかが大切だと言えるでしょう。
ブランドに対する共感が生まれやすい
前述しましたが、ブランデッドムービーはメッセージや理念などをドラマのようにストーリー化した動画です。
そうしてユーザーのブランドに対する共感が生まれさせることで、企業やサービスのファンになってくれる可能性が高くなります。
また、ブランデッドムービーはユーザーと同じ視点で作られているため、自分ごと化しやすく、新規顧客の獲得に結びつきやすいです。
ブランデッドムービーは効果が得られない可能性がある
ブランデッドムービーは長期的に利益を上げることを目的としているため、やり方によってはブランドの魅力を伝えられず、効果が得られない可能性があります。
また、リーチが保証されている動画広告と異なり、ブランデッドムービーでは成果や配信のコントロールができません。
ブランデッドムービーを制作する際には、ストーリー性や動画の美しさなど、ユーザーを共感させるような動画でないと効果が得られないことを覚えておきましょう。
ブランデッドムービーの事例紹介
ブランデッドムービーを実際に活用している企業は、以下のようなものが挙げられます。
- LIXIL
- 早稲田アカデミー
- 佐賀県上峰町
- ライザップ
- 大成建設
- 株式会社KDDIウェブコミュニケーションズ
- メルカリ
- 森ビル
今回は、「LIXIL」・「早稲田アカデミー」・「佐賀県上峰町」について紹介していきます。
また、どの企業のブランデッドムービーを見ても、他社との差別化や存在価値をPR・自社の想いを「幸せとは何か」に関連づけて訴求していることが分かります。
企業によって、さまざまなブランデッドムービーの形があるため、制作する際には色々な事例を参考にしながら作ってみてください。
LIXIL
住宅設備機器を扱っている企業「LIXIL」では、「幸せ」をテーマにブランデッドムービーを制作しています。
「特別な日だけが幸せ。」ではなく「いつもを幸せに。」をキャッチフレーズにして、「幸せとは何か」を訴求して作られています。
そのため、ユーザーの感情に響くようなブランデッドムービーとして仕上がっています。
早稲田アカデミー
進学塾である「早稲田アカデミー」では、子供を「へんな生き物」と喩えて、ブランデッドムービーを制作しています。
「子供が好きなことをさせるのが一番。」で、その好きなことを応援するのが親の役目であることを映像で表現しています。
佐賀県上峰町
「佐賀県上峰町」は、東京から上峰町に引っ越してきた親子が、少しずつ新しい町に馴染んでいくまでをブランデッドムービーで表現しています。
また、動画の最後では「ふるさと納税を子供と町の未来のために活用している。」ことをPRして、うまく宣伝につなげています。
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まとめ：ブランデッドムービーを活用してユーザーの心を掴もう！
今回は、ブランデッドムービーについて解説してきました。
企業のイメージ向上や、ランドの価値を確立するために制作される動画が、ブランデッドムービーです。
企業が伝えたいメッセージや理念などをドラマのようにストーリー化することで、ユーザーに商品やサービスの魅力を関節的に知らせられるのが特徴。
記事を参考にして、ブランデットムービーについて理解できたら、ブランデットムービーを実際に活用して、ユーザーの心を掴めるような動画を作ってみてくださいね。
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