「動画広告が作りたい」「でも、作り方がわからない」と、お悩みの方もいるでしょう。
自社商品の認知度を高めるために、動画広告を作ろうと考えていても、どうやって作ればいいのかわからない方もいますよね。
そこで本記事では、動画広告の作り方を5つのステップで解説します。また、作る際のポイントや成功事例もご紹介。
最後まで記事を読むことで、動画広告の作り方について理解を深められるので、ぜひ最後までご覧になってください。
この記事の内容
動画広告の作り方【作成者】
動画広告における動画を制作する方法は、「自社（インハウス）制作」と「業者委託」に分けられます。
ここでは、それぞれの場合で発生するメリット・デメリットを解説していきますので、これから動画広告の制作を検討している方は、ぜひ参考にしてみてください。
自分（自社）で制作する
自分で動画広告の動画を制作することで、発注コストを抑えられたり、社内でノウハウを蓄積させられたりするメリットがあります。
また、社外とのコミュニケーションコストをなるべく無くしたい場合も、自社で制作するのがおすすめです。
一方で、社内に動画マーケティングに詳しい人材がいない場合、一からのスタートとなるので、制作にかなりの時間を要する恐れがあります。
そのため、場合によっては、業務委託をした方がいい場合もあるのです。
業者に依頼する
前述したように、最初から業務委託をして、動画広告の経験者に任せることで、時間をかけずに動画広告を制作することが可能になります。
ただし、業務委託をする場合には、業者が提出してきた動画に対して、適切なフィードバックを返せるようにしておかなければいけません。
なぜなら、適切なフィードバックが返せないと、始めに思い描いたような動画と違ったり、違和感を感じたりしても指摘ができなくなってしまうからです。
そのため、動画広告を業務委託する場合は、動画広告の作り方について理解を深めてから依頼するようにしましょう。
動画広告の作り方【手順】
ここでは、自社で動画広告を作る際の手順を以下の5つのステップで解説していきます。
- 動画広告の目的を明確にする
- ペルソナを設定する
- 伝えるメッセージを検討する
- 動画の構成を決定する
- PDCAサイクルを回す
上記の5つの手順を覚えておくことで、スムーズに動画制作を進められるようになるので、ぜひ参考にしてみてください。
①動画広告の目的を明確にする
まずは、動画広告を作る目的や、達成したい目標を明確にしましょう。
目的がしっかりと定まっていないと、「誰に？何を伝えたいのか？」がブレてしまい、動画の内容がおかしくなってしまいます。
そのため、商品やサービスの売上・認知度向上などが目的であれば、「売上を2倍にする」のように、具体的なゴールを設定しておくといいでしょう。
また、ニーズ調査を行った上で、目的に合わせたターゲットを決めたり、どの媒体（InstagramやYouTubeなど）に表示するかを決めたりすることで、より明確な目的を定められます。
②ペルソナを設定する
動画広告を活用する目的が明確になったら、次は「ペルソナ（自社商品やサービスを利用する架空のユーザー像）」を設定しましょう。
ペルソナを設定することで、ユーザー目線を立って動画広告を作成できるため、よりユーザーに伝わりやすい動画広告を作れるようになるのです。
また、ペルソナを社内で共有しておくことで、認識のズレ防止や業務効率の促進にもつながります。
ペルソナを設定する際は、以下の項目に沿って設定してみてください。
- 年齢
- 性別
- 職業
- 年収
- 学歴
- 移住地
- 家族構成
- 配偶者の有無
- よく利用するSNS
- 抱えている悩みや不安
- 平日や休日の過ごし方
- 興味のあること など
③伝えるメッセージを検討する
ペルソナが設定できたら、そのペルソナへ伝えるメッセージを検討しましょう。
なぜなら、商品やサービスの魅力をいかにユーザーへわかりやすく伝えられるかが、動画広告において非常に大切だからです。
ただし、どのメッセージがユーザーにとって一番わかりやすいのかは、実際に配信してみなければわかりません。
そのため、始めは、複数のメッセージを検討しておくといいでしょう。
例えば、以下の表のように、目的によってキーワードを使い分けてみてください。
| 目的 | おすすめのキーワード |
| 価格訴求 | 「無料！」「安い！」「半額！」「特別価格！」 |
| 効果訴求 | 「〇〇を使って改善！」「効果◯倍！」 |
| 限定訴求 | 「期間限定！」「本日限定！」「今だけ！」「限定◯名様！」 |
| 簡単訴求 | 「簡単5ステップ！」「30秒で完了！」「ワンタッチで出来る！」 |
| 斬新訴求 | 「世界初！」「新店舗オープン！」「新商品！」 |
④動画の構成を決定する
ペルソナへ伝えたいメッセージが決まったら、動画全体の構成を決めましょう。
基本的に構成は、以下の5つに分けられます。
- 問題提起形式
- 商品性紹介形式
- ルーレット形式
- ストレートオファー形式
- HowTo／Tips紹介形式
1つずつ順番に、動画の構成パターン例を以下の表で紹介していきます。
| 動画の構成形式 | 流れ | 特徴 |
| 問題提起形式 |
|
冒頭で、ユーザーの悩みを提起して、「このサービスであれば、このように解決できます！」などの解決策を提示する方法
ストーリー性があるため、最後まで見てもらえる可能性が高い |
| 商品性紹介形式 |
|
ストレートに商品やサービスの魅力を紹介する方法
ストーリー性はありませんが、商品の優位性が高い場合におすすめの構成 |
| ルーレット形式 |
|
商品の特徴を記載した静止画を「静止画①→静止画②→静止画③→静止画①→静止画②→静止画③」のように、ルーレットのように高速で切り替える動画の構成
ユーザーが、高速で切り替わる静止画を止めて見ることで、訴求内容の認知が向上 |
| ストレートオファー形式 |
|
「今月末まで50％OFF！」のように、キャンペーン情報の強みをオファーしたい場合におすすめの構成 |
| HowTo／Tips紹介形式 |
|
ターゲットユーザーの知りたい情報を見せることで、商品への興味や理解の促進が期待できる |
⑤PDCAサイクルを回す
動画広告における動画構成を決定し、配信が開始されたら、その結果をもとに「PDCA（Plan（計画）、Do（実行）、Check（評価）、Action（改善））」を回しましょう。
効果を検討する際に参考にする指標は、以下の表の通りです。
| 参考にする指標 | 内容 |
| リーチ数 | ユーザーに動画広告を見られた回数 |
| レスポンス数 | ユーザーが動画広告を見て、行動（クリック、コンバージョンなど）をした回数 |
| 視聴数 | ユーザーに動画広告が視聴された回数 |
上記の指標を見ながら、原因を探り改善して、PDCAを回していきましょう。
動画広告を作るポイント
動画広告の制作手順について理解できたところで、動画広告を作る際のポイントとして、以下の2つを紹介していきます。
- 最初の5秒でベネフィットを伝える
- テロップをつける
それぞれ順番に解説していきますので、ユーザーに最後まで見てもらえるような動画広告を作りたい方は、ぜひ参考にしてみてください。
最初の5秒でベネフィットを伝える
動画広告は基本的に、「5秒後にスキップできる」仕様になっています。
そのため、最初の5秒でユーザーに対して、商品やサービスの「ベネフィット（利益・恩恵）」を伝えるようにしましょう。
例えば、「この動画を見れば、無料で動画広告で成果を挙げる方法がわかります。」のように、最初の5秒でベネフィットを伝えます。
すると、この動画を見たユーザーが、「動画広告で成果を挙げたい！」と思っていた場合、最後まで動画広告を見てもらいやすくなるのです。
そのため、最初の5秒でユーザーに伝えたい、商品やサービスのベネフィットを伝えるようにしましょう。
テロップをつける
動画には、テロップをつけるようにしましょう。
なぜなら、内容が伝わりやすくなる他、コンテンツ内容をより濃くできたり、より認知率を向上できたりできるからです。
また、聴覚に障がいがある方や、音声ありで視聴ができない環境にいる方でも、動画の内容を詳しく伝えられます。
さらに、テロップを動画内につけることで、間接的に「VSEO（Googleなどの検索エンジンが理解しやすいように動画を最適化すること）」にもつながるでしょう。
動画広告で成果を挙げた事例
最後に、動画広告で成果を挙げた事例を紹介します。
今回は、「Twitter動画広告」と「Instagram動画広告」で成果を挙げた事例を紹介していきますので、気になる方はぜひ参考にしてみてください。
Twitter動画広告で成果を挙げた事例
Twitter動画広告で成果を挙げた事例として、「マクドナルド」が挙げられます。
期間限定メニューである「新サムライマック」の認知拡大を狙ってTwitter動画広告を活用し、公開初日にも関わらず、1,800リツイートされました。
広告の内容としては、正方形の上半分を動画、下半分を商品の静止画で表示しているため、動画が再生されている間、ユーザーは常に商品の画像を見ることに。
また、演者が話している言葉にテロップを入れており、そのおかげで音を出せない環境にいるユーザーに対しても、内容を正確に伝えています。
Instagram動画広告で成果を挙げた事例
洗剤や化粧品・シャンプーなど日本を代表する日用品メーカーである「花王」は、新商品「PYUAN」の発売にあたり、Instagram動画広告を活用しました。
内容としては、空想上のキャラクター「赤毛のピュアン」の生活から、「PYUAN」を使ってみたいとユーザーに思わせる工夫がされています。
また、メインターゲットである20代女性の特徴をうまく表現している動画広告です。
結果として、店頭金額シェアが150％まで伸びたとされています。
まとめ：動画広告の作り方を理解して、成果を高めよう
今回は、動画広告の作り方を解説してきました。
「自社（インハウス）制作」と「業者委託」に分けられ、それぞれにメリット・デメリットがあるので、動画広告を作る際には、しっかりと覚えておきましょう。
動画広告を作る際の手順は以下の通りでした。
- 動画広告の目的を明確にする
- ペルソナを設定する
- 伝えるメッセージを検討する
- 動画の構成を決定する
- PDCAサイクルを回す
記事内で紹介した、動画広告を作る際のポイントや成功事例も参考にして動画広告を作り、あなたの会社の商品やサービスの認知度を高めてみてくださいね。
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